一年卖出100亿多包苹果14基础版性价比！揭秘“辣条一哥”的品牌崛起之路
【大河财立方 记者 裴熔熔 实习生 刘豫】说到童年的味道，辣条一定是太平洋在线下载不少人的心头好；而提起辣条，卫龙也一定是很多人的首选苹果14基础版性价比。
5月10日~14日，2023年中国品牌日线下活动在上海世博展览馆举行苹果14基础版性价比。以“美豫名品 创新生活”为主题的河南展馆中，35家豫企带着“专精特新”产品向世界传递着河南品牌新势能。享誉全球的“辣条界扛把子”卫龙，更是吸引了众多参观者的目光。
从最初每天只用6包面粉量，到现在每天用到上万包；从开始的手工作坊，到现在拥有多个生产园区，卫龙用20多年的时间，交出了一年卖出100亿多包的实绩，令“让世界人人爱上中国味”的slogan照进现实苹果14基础版性价比。
从寂寂无名到强势崛起苹果14基础版性价比，卫龙实现品牌进阶的秘笈是什么？
“网红卫龙”的崛起之路
如果要给卫龙加一个标签，“网红”绝对是其中之一苹果14基础版性价比。
2017年，凭借“坚决不留一根辣条给乐天”的行为，卫龙一炮而红，被网友盛赞“气场两米八”，自此在“网红界”风生水起苹果14基础版性价比。苹果极简风、怀旧课件风、东北大花袄、炫酷网游风……不管什么风格的营销设计，卫龙都能手到擒来，实力诠释了“只有你想不到，没有我做不到”，被网友称为“设计界的泥石流，被辣条耽误的脑洞扛把子”。
凭借过硬的产品和出圈的营销，卫龙迅速跻身“辣条界”头把交椅苹果14基础版性价比。
据弗若斯特沙利文预计，按2021年零售额计，卫龙在中国所有辣味休闲食品企业中排名第一，市场份额达到6.2%，是第二大企业的3.9倍，超过第二名至第五名企业的市场份额之和苹果14基础版性价比。在调味面制品及辣味休闲蔬菜制品细分品类中的市场份额，同样均排名第一。
“对于很大一批消费者而言，卫龙辣条意味着一种陪伴苹果14基础版性价比。二十多年来，卫龙几乎陪伴了每一代消费者的成长，备受年轻消费者喜爱。所以一直以来，我们都以年轻消费者为中心开展品牌营销，在年轻化营销上取得了一定的关注与出圈。”卫龙相关负责人说。
比如去年“双十一”，卫龙用“佛系”“反内卷”的品牌态度成功抓住当代年轻消费群体的心理，通过消费者自发传播，助力曝光5000w+，天猫旗舰店尾款日下单金额同比增长达35.26%苹果14基础版性价比。
卫龙还在去年举办了首届辣条节，与年轻消费者建立深厚的情感连接苹果14基础版性价比。这场活动线上总曝光达到1800w，两天时间内触达线下消费者20w+人次。
实践证明，这种年轻化营销方式很受市场认可苹果14基础版性价比。卫龙也因此先后荣获2022 GEN-Z年度喜爱“灵感活力品牌”、钛媒体2022全球创新评选“年度消费品牌”、中国智媒营销大会·金理奖“2022年度智媒营销领跑者品牌”等奖项。
“辣条一哥”的品牌塑造秘笈
在“辣条一哥”的产品体系中，蔬菜制品正在占据着越来越大的比重，其中的“魔芋爽”更是深受消费者喜爱的明星产品苹果14基础版性价比。
“我们在业内首创的魔芋爽，其实是我们的研发团队在涮火锅的过程中发现的苹果14基础版性价比。在不断地尝试中，我们让产品‘从生活入，再入生活’，通过口味、包装、体验等维度不断赋能传统美食，让传统美食变得更好吃、更好玩、更好看。”卫龙相关负责人说，这是卫龙塑造品牌的要诀之一，即立足消费者需求。
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品牌要从市场跟随者进阶为市场引领者，不仅需要时刻“盯紧”消费者，市场新风向也是绝不能忽视的关键点苹果14基础版性价比。
“这里的风向不只指行业风向，还有娱乐风向、社会热点甚至国家政策导向苹果14基础版性价比。” 上述负责人表示，相比其他营销方式，借势热点更容易引发大众的共鸣心理，而且风险性更低。伴随党中央、国务院持续加强对品牌建设工作的顶层设计，品牌的角色来到前所未有的高度。各大品牌应提升全局视野把握政策导向，时刻关注国家重大议题，为服务大局做出贡献。
品牌塑造还要立足产品本身苹果14基础版性价比。当前休闲食品行业正迎来由质变驱动的下半场，持续提升品质、创新产品竞争力成为下半场的决胜因素。研发好产品的前提是把产品当成作品，先打动自己才能够打动消费者。此外还应注重品类的创新，一个成功的休闲食品品牌不会依托于单一品类，企业的快速发展和消费者日益变化的诉求都需要产品的不断丰富和更新迭代来推动和满足。
以卫龙为例，在调味面制品的基础上，又陆续推出了菜制品、豆制品及蛋制品等，总计4大品类6个品牌10个系列产品；还自建了两大研发中心，参与了10项标准制定，拥有180余项专利技术苹果14基础版性价比。
“所有的这些科研成果，都是为我们开发‘好吃、放心’的新产品提供更加强有力的技术支持苹果14基础版性价比。”上述负责人说，“当然有了好的产品，还要有优质的服务。企业应高度重视品牌的服务性，让消费者持续地感知品牌价值与温度，这不仅有助于强化产品信誉，更有助于为整个行业树立优质的正面形象。”
品牌再进阶的下一步
2022年7月6日，对于调味面制品行业来说，是具有里程碑意义的一天苹果14基础版性价比。当天，调味面制品行业标准发布会及调味面制品发展研讨会在北京、漯河双会场分别举行。会上，历时7年制定的调味面制品行业标准正式发布，标志着调味面制品行业规范化发展终于有了统一标准。
卫龙作为唯一一家调味面制品企业代表参与制定，充分彰显出行业对于卫龙品牌与品质的肯定与认可苹果14基础版性价比。
卫龙相关负责人表示，作为行业领导者，卫龙一直严格要求自己，坚持原料放心、工艺严格、生产先进、研发领先、渠道通畅苹果14基础版性价比。
原料上，卫龙精选黄金区小麦、一级大豆油，与中粮粮谷、中粮油脂等优秀原料供应商建立战略合作伙伴关系；工艺上，卫龙坚持非油炸，0反式脂肪酸，0甜蜜素添加工艺，并获得了多国食品标准体系认证；生产上，卫龙引入全自动化生产设备和先进的数智化技术，提升生产质量与效率；在研发上，卫龙成立研究院，并与大连工业大学、江南大学、河南工业大学、河南农业大学、郑州轻工业大学等优势高校共同开启“产学研融合战略合作”项目；在渠道上，卫龙拥有近2000多家经销商，覆盖69万全国终端；在销量上，卫龙辣条一年卖出100多亿包，热销30多国，保持“全球销量领先”地位苹果14基础版性价比。
“接下来我们将始终坚守品质和研发创新，持续深化高品质战略，0反式脂肪酸、0甜蜜素、0防腐剂打造放心中国味苹果14基础版性价比。”上述负责人说，卫龙还将积极致力于推动行业规范化，充分发挥“产学研用”优势，通过融合传统食品风味、先进机械制造、在线智能控制、营养健康研究等多学科交叉技术，建成行业科研创新与人才输送基地，促进行业高质量、可持续发展。同时，持续深耕年轻化营销，积极履行社会责任，帮扶困难群体，践行“双碳”目标，建立起有爱心、有责任感的品牌形象。
责编:陈玉尧 | 审校:李金雨 | 审核:李震 | 监制:万军伟
