编者按：一年之计在于春，行业变化不等人华为同步旧手机在哪里 。2023年，行业又会出现哪些新趋势？市场新的太平洋在线xg111增长点又在哪里？基于2月13日即将召开的第六届中国化妆品趋势大会，青眼《趋势大家谈》栏目采访了50+国内外知名公司创始人、行业人士，以鲜活的观点助力化妆品行业开门红。本次邀请的是佩莱集团联合创始人麦琪。
青眼：过去这一年华为同步旧手机在哪里 ，行业哪些变化让你印象深刻？
麦琪：首先是消费人群及需求的变化华为同步旧手机在哪里 。消费人群从原来的“基本消费”变为“兴趣消费”,且文化自信提升，注重产品性价比与价值观。
其次是需求变化：品牌共鸣更完整，强调情感诉求华为同步旧手机在哪里 。对精神属性的要求更高，这就要求品牌有更高的产品价值观，挖掘用户隐性需求以满足对文化的情感表达，回归产品本质。
再次是行业形势的变化华为同步旧手机在哪里 。复苏循序渐进，强品牌资产的企业更占优势，品牌资产价值越强，越容易优先恢复。
RNW如薇作为专注有效护肤基本款，追求极致性价比的功能型护肤品牌，RNW成分美学以“洞察肌肤底层需求”为核心，围绕1个中心，2大定点，3大基点，搭建【安全有效、高活成分、精准配方】三位一体的【RNW黄金三角法则】，真正做到倾听消费者真实需求及清晰肌肤问题成因，对供应链上下游进行多维验证，精选【高活成分】、平衡功效与感官双重体验，打造真正解决消费者痛点的【精准配方】，并制定个性化测评方案形成链路闭环，确保产品【安全有效】华为同步旧手机在哪里 。同时，通过多维布局以抖音为主的内容营销矩阵，撬动精准人群，使得品牌价值与消费人群高度匹配，为生意转化持续提供新增量。
例如RNW如薇在2021年10月入局兴趣电商自播板块以来-取得的部分成绩：RNW如薇在双11荣登“新品牌新生TOP5”、2021天猫宝藏新品牌年度TOP100；2022.6.18RNW面膜位列2022抖音电商排行榜面膜爆款榜TOP2华为同步旧手机在哪里 。
青眼：面向2023华为同步旧手机在哪里 ，你所在企业有哪些可以分享的发展规划？未来，在美妆领域将会进行怎样
的探索与创新华为同步旧手机在哪里 ？
麦琪：作为中国化妆品产业共创模式的创新先锋,佩莱集团致力于打造一家“赋能多品牌运营”的新一代化妆品品牌管理集团华为同步旧手机在哪里 。
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未来，佩莱将继续围绕极致产品力、卓越品牌力、渠道力及组织力4大维度，加大在原料端、配方端、检测端、色彩研究的研发投入，充分赋能品牌发展，并依托产业链共创的核心模式同步布局彩妆、护肤、个护、香氛、母婴等类目的大众线与轻奢线品牌华为同步旧手机在哪里 。推进品牌心智建设，加强品牌与消费者的情感互动和产品价值体验；产品创新也是接下来各品牌的重点，从真实的消费者需求出发，与消费者、KOL进行内容、产品共创是品牌价值维度自下而上赋能产品场景开发的关键点。
青眼：流量越来越贵华为同步旧手机在哪里 ，品牌新的破局点是什么？
麦琪：品牌方拥抱新兴的营销方式后，包括微博、抖音、小红书、B站、快手等蓝海的社媒营销，竞争不断加剧华为同步旧手机在哪里 。平台推广费用比正不断攀升、流量获客成本也正在提升，加上优质KOL头部化的不断加速，相应的投放成本也随之水涨船高，这都意味着制造爆品的难度在进一步加大。
随着品类的加速扩张，消费者注意力很快被多样化的产品分散，这意味着消费者升级和转换的需求变高，因此，产品同质化的背景之下，夯实产品内功、营销差异化、及研发实力成为品牌突围的关键——避开进入审美疲劳期的传统卖点，通过对热点的追踪与运用，对研发能力、明星成分的强调，对更加细分的购买场景量体裁衣，深挖用户诉求重塑消费者心智，是真正打造产品差异化，凸显产品力，与国际品牌错位竞争的有力保障华为同步旧手机在哪里 。
首先，回归产品本质，打磨极致产品，做真正适合消费者的好产品华为同步旧手机在哪里 。产品的本质是解决用户痛点/满足消费者需求。好品牌的背后是好产品，而好产品要把品质做到极致，且拥有完整的供应链体系及科学创新技术，这就是所谓的长期主义。
佩莱是一家“赋能多品牌研发运营一体化”的化妆品品牌管理集团，极致产品也是佩莱在品牌建设维度的基石，这当中涉及经销商、消费者等产业链上下游所有参与者，品牌价值是共创出来的华为同步旧手机在哪里 。打磨极致产品力，遵循品牌建设的长期主义是底层不变的逻辑。
截止目前，佩莱集团旗下已成功推出亚洲功能型护肤品牌RNW如薇、亚洲极简天然主义美妆品牌UNNY悠宜、环球健康美肤品牌auou艾遇、坚持轻肌美妆品牌理念的BABREA芭贝拉，主打童颜肌的EIIO亦沃——等多样化的大众线品牌矩阵，多款单品月销量超过20万，产品好评率平均在95%以上华为同步旧手机在哪里 。
这不仅是佩莱的创新能力的不断体现，流量的背后离不开其对极致产品的打磨，也得益于品控团队的高质量把控华为同步旧手机在哪里 。佩莱团队始终把“极致产品”作为最重要的事。好产品是一个品牌的基础，每一款匠心孵化的产品都是产品经理人的“孩子”。
其次，从用户诉求出发，洞察消费者心智，“产品力+服务力”双驱动华为同步旧手机在哪里 。同时，还要持续创新产品研发，提升产品核心竞争力，构筑企业护城河。
今年，佩莱也将继重新理解“研发”工作，从前沿科技、特色原料、配方工艺、产品评价、包装创新、科学传播、需求研究7大维度出发，赋能品牌市场传播竞争力华为同步旧手机在哪里 。在佩莱，基于集团多品牌管理矩阵，我们搭建了“内循环+外开放”为主的研发体系，旨通过市场与科研双轮驱动的产品创新与传播真正洞察消费者心智，打磨满足双向需求的极致产品。
青眼：在你看来华为同步旧手机在哪里 ，未来一年中国美妆市场还会呈现哪些趋势变化？
麦琪：渠道变化上，从原来“运营驱动”变成“内容驱动”，会诞生一大批内容驱动型的渠道企业华为同步旧手机在哪里 。实现线上与线下之间互相投射：线上种草带动线下试用，线下服务、即时满足等促进用户购买转化，反哺线上产品口碑传播。
消费者端，消费者主体趋于年轻化、国产品牌崛起，国风元素日渐受到追捧华为同步旧手机在哪里 。此外，成分党”“功效控”消费者群体占主导，消费趋于理性。
产品端，彩妆+护肤的结合的创新产品思维华为同步旧手机在哪里 。当前中国化妆品市场处于成长阶段，想要在众多品牌中脱颖而出就必须满足多元化的美妆个护需求。消费者都希望能够获得持久、高性能的彩妆，特别是那些使用护肤成分来提供保湿和持久力的彩妆。
今年，佩莱集团旗下专研亚洲肤质，致力于打造更适合中国年轻女性的自然底妆品牌UODO优沃朵，洞察到前端的市场需求，推出了国内首个以精华为配⽅基底的养肤粉底液，足量添加华熙⽣物专利⼄酰化玻尿酸直达肌底，护肤成分⾼达70%，上妆的同时也润养肌肤华为同步旧手机在哪里 。UODO在不断沟通消费者诉求的前提下，以彩妆+护肤”的结合的创新理念，兼顾产品性价⽐与品质，创造兼具实⽤与潮流趋势的美妆产品，传达着当代⼥性真实、自信的“裸”感美学。
（青眼：向世界讲好中国化妆品故事）
