中国更需要哪种“文化出海”
不同于高调出海的孔子学院，一位来自中国四川大山里的农家女子李子柒，通过拍摄演绎自己柴米油盐平常日子的短视频，不经意间在海外收获粉丝无数，2020年其在You Tube上的订阅数已过千万，超过媒体大鳄美国有线电视新闻网（CNN）的订阅数。
“她是我太平洋在线手机版最喜欢的博主，是一个大厨、艺术家、园艺家，我希望他们能加上英文字幕，我想知道她在说什么”，在You Tube的视频专辑下，来自美国、俄罗斯、伊朗、菲律宾、巴西……众多看不懂中文、听不懂中国方言的海外粉丝竞相向这个叫“李子柒”的中国女子表达着他们的喜爱。
李子柒的视频没有一个字夸中国好，但她委实讲好了中国文化，讲好了中国故事。
用葡萄皮染纱裙，手作编织毛衣，制作口红纸、眉黛膏，腌制腊肉、香肠与鱼鲞，日出摘花日落酿酒……在李子柒的视频内容中，散发着浓浓的中国传统文化的味道。
伴随着古风音乐，“兰州牛肉面”视频画面呈现了从和面到揉面，再到溜条每一个细节，中国的餐饮文化扑面而来；在“文房四宝”视频中，从羊毛上整合而成的笔，自己打磨的墨水，由枯木开始的造纸，一点点研磨的砚台，中国的传统文化“笔墨纸砚”便这样毫无违合感地被西方观众们欣然接受。
这个中国大山里的女子在拍这些视频时，并未身肩传承千年中华文化的重担，想的也肯定不是如何帮助中宣部讲好“中国故事”，但恰恰于无声处做到了被西方众多网友接受的“中国文化输出”。
再来看一个例子，中国短视频应用抖音海外版TikTok几年时间悄然在海外成为极受欢迎的APP，被不少西方人赞为“社交媒体领域一个令人耳目一新的异类”，“使用起来确实有趣”。
作为制作和分享短视频的应用程序，TikTok“解决了Twitter以及所有人都试图解决的问题”，“也就是怎样让人们参与进来”。其母公司字节跳动表示，“字节跳动的内容平台使人们能够享受由人工智能技术提供的内容” 。
TikTok在海外推广时，并未标榜自己是中国产品在海外的杰出代表，是中国移动产品出海的新模式，它也并未去各国宣讲自己的愿景是“建立全球创作与交流平台”，但这个中国人推出的APP确实在海外火了，而且还不是一般的火。
市场研究公司eMarketer的报告显示，TikTok美国用户群在2019年增长了97.5%；2020年将增长21.9%，达到4,540万人；在2021年预计将超过5,000万。2020年5月，TikTok在全球App Store和Google Play的下载量超1.19亿次，斩获全球非游戏类APP下载量和营收的双冠军。
抖音海外版TikTok的出海，从另一个视域来看也是将中国传统文化“出口”到海外。以越南版TikTok为例，传统汉服、水墨画、古筝古琴、陶艺陶瓷等“中国元素”视频数量为数不少，而海量的点击亦表达了当地用户对这类视频的喜欢。
无意讲述的“中国故事”与令人生戒的“文化输出”，孰高孰低不言自明。中国的文化出海，相比当初高调的孔子学院，还是更多些李子柒和TikTok吧。
